商业促销 2022年10月11日
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冬奥开幕,不仅让冰墩墩和雪容融成为了最新“顶流”,还带火了全国的冰雪消费。 据央视新闻报道,春节假期,各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。北京、辽宁、吉……

冬奥开幕,不仅让冰墩墩和雪容融成为了最新“顶流”,还带火了全国的冰雪消费。

据央视新闻报道,春节假期,各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。北京、辽宁、吉林、新疆等北方地区冰雪运动热度不减,广西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消费同比增幅均超过4倍。

而借着“冬奥”的东风,消费者对冰雪运动的消费热情不断高涨,曾经在购物中心是小众冷门业态的滑雪、溜冰及与冰雪服饰设备等相关零售品牌,瞬间变身购物中心“新顶流”,成为当下最火爆的生意。

 

冰场搬进商场、雪上“健身房”…

冰雪体验业态在购物中心火了

 

冰雪运动的火热,让冰雪相关业态也成为备受购物中心关注的“新宠”,滑雪场、溜冰场、冰雪乐园、冰雪运动培训…购物中心各种冰雪体验业态也非常受青睐,许多有特色的冰雪体验让消费者在购物中心即可享受到各种冰雪乐趣。

 

// 滑雪场/溜冰场:业余玩家也能尽兴的大型社交场

 

最直接的冰雪体验,当然少不了滑雪场/溜冰场,购物中心的冰雪运动场地也热闹起来。

每年冬季,上海长风大悦城打造1000㎡的乐滑之梦真冰场,即使是零基础的小白也可以在滑冰助手的帮助下30分钟掌握滑冰技能。

购物中心新顶流,火爆程度不输冰墩墩!

BFC外滩金融中心限时打造「Rink on the Bund」外滩冰之梦真冰溜冰场,从去年12月11日起,在BFC广场中央区域,建造出一座200㎡户外真冰冰场,带来置身纽约曼哈顿冰场的同款体验。

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南京金鹰世界的雪乐山室内滑雪馆,真实模拟雪地场景,无限的雪道长度、智能化的雪道坡度…给玩家带来“不怕摔”的滑雪体验。

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// 冰雪培训平台、俱乐部:专业场馆教学、运动+零售全套体验

 

 

一些专业性较强的滑雪培训连锁机构也在商场走红,加大在购物中心的布局,以犹如“健身房”般专项的运动训练体系吸收会员群体。

上海瑞虹天地太阳宫、LaLaport上海金桥、TX淮海、深圳万象前海等24家商场均引入SNOW51城市滑雪一站式空间。它是世界知名专业滑雪培训学校奥地利“Schild Ski Racing School”在中国的合资品牌,提供室内滑雪培训,延伸有零售、旅行、赛事等业务。

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其中,TX淮海|年轻力中心的Solo X,SNOW51旗下全球首家 “HYBRID混合运动力”概念店,集高端滑雪模拟机培训、攀岩、骑行中心、运动餐厅酒吧、全球顶尖户外运动装备零售为一体,打造独创运动社交空间。

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武汉恒隆广场引进Hopo Snow城市滑雪空间,设计上强调网红打卡空间,融合科技、概念、舒适为一体,教练团队则由国家退役运动员、高级教练组成。

 

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龙湖上海虹桥天街、LuOne凯德晶萃广场、上海尚嘉中心等引进SHEERCOOL城市滑雪空间,门店集室内滑雪体验培训、线上线下国际品牌雪具销售于一体。

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此外,还有一些体育名将开出的俱乐部,也备受商场欢迎。

深圳海雅缤纷城、北京蓝色港湾、上海南翔印象城等多家商场均引进全明星滑冰俱乐部,这是李宁公司创建的滑冰运动品牌,不仅有国际专业教练的特训营,还承办国内规模最大的青少年花样滑冰赛事、国内顶级青少年冰球赛事等。

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深圳龙华壹方城引进陈露国际冰上中心,由中国花样滑冰首位世界冠军陈露主理,门店整体面积超3000平方米,拥有国际标准冰面,是深圳具备奥运赛事规格的场地。

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// 小型冰雪乐园:多重有趣玩法,吸引全家上阵

除了滑雪、溜冰外,也还有更有趣的“冰雪乐园”玩法,通过冰雪主题的设置,以乐园的方式布局冰雪体验业态,全家庭客群都可以参与。

 

广州悦汇城引进乐漫冰雪王国,门店占地面积约2000㎡,采用纯净水转冰雪黑科技,还原乐漫冰雪王国品牌故事中独特的环境与人文,设置了飘雪广场、冰雪城堡、爱斯基摩冰堡、冰雪碰碰车、旋转冰滑道、U形滑道、亲子滑道、冰雕景观、雪池大通关、冰上自行车等冰雪体验场景。还设有加载30个奇趣体验项目的冰雪主题成长中心。

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上海爱琴海购物公园引进喜马拉雅冰雪乐园,打造雪圈滑道、蛋糕城堡冰滑梯、城堡观景平台、豆浆护城河、DIY雪人工厂、戏雪区等游乐设施及体验。此外,还有冰雪活动、主题互动区、主题人偶剧、主题冰雪儿童游乐天堂等。

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商场都在忙“冰雪营销”

吸引年轻消费者

 

 

据近日国家体育总局发布的 《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,自2015年北京申办冬奥会成功以来,全国居民冰雪运动参与率为24.56%,冰雪运动参与人数为3.46亿。其中,18-30岁青年群体为“主力军”,占总参与人数的37.27%。

为此,除了引进冰雪业态之外,购物中心还趁着这次冬奥掀起的“冰雪热”,大玩冰雪营销,通过冰雪美陈/互动装置、快闪店、冰雪主题活动等,吸引更多的年轻消费者,多维度刺激冰雪消费。

// 冰雪美陈/互动装置,打造硬核场景力
北京三里屯太古里从去年11月起便开启了“潮运当道”冬季主题活动,与知名奢华羽绒服品牌Moncler携手,打造现场冬季运动氛围感十足的冰雪装置。

 

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此外,三里屯太古里还联合北京保利当代艺术有限公司,将最近的“顶流”冰墩墩、雪容融搬到了三里屯太古里3D裸眼大屏,为冬日冰雪氛围再添活力。

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北京颐堤港把冰山搬进商场,打造了“雪野仙踪”冬日主题活动。冰山由“雪”、“野”、“仙踪”、“SHAKE SHACK 能量加油站”组成的四大主题空间与光、影、声、电、澄澈冰川相得益彰,构建涵盖极光、丛林与海洋的多元能量场。轻触云朵灯便能触发效果逼真的自然闪电,并通过 AR 数字技术实现「AR 营销 + AR 导航」衔接,此外现场还有各种冰雪项目可以体验。

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// 联合品牌打造“冰雪主题快闪店”,火爆出圈

 

 

北京三里屯太古里联合阿迪达斯官方旗舰店,打造沉浸式“雪上乐园”,集齐了互动艺术装置、冰雪表演和体验课、DIY手工制作、裸眼3D视频等,为消费提供360度沉浸冰雪体验。其中,坐落于三里屯南庭广场上的驰骋雪坡冰雪大跳台,更是瞩目的一道风景。

 

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北京apm联合阿迪达斯打造“集结雪上”沉浸式滑雪体验的快闪店,该店以高山滑雪运动为灵感,由阿迪达斯联合“滑呗”与“SNOW51”倾情打造室内雪山场景快闪店,外形参照了经典鞋盒的样式,内部设置“沉浸式滑雪体验课”、“虚拟滑雪挑战”、“冰雪互动艺术装置”以及“冰雪潮品SHOWROOM“四大冰潮互动区域,并配备专业滑雪教练进行一对一指导。

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// 落地冰雪运动赛事,打造圈层影响力

 

 

上海前滩太古里举办的街头滑雪快闪赛由项目联合运动品牌The North Face举办,于喷泉广场大阶梯前打造了街边滑雪公园,并携手全国20余名顶尖滑手共同举办,尽显街头滑雪的魅力。

 

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此外,青岛金茂湾购物中心举行旱地冰壶比赛并结合潮流说唱,集结rapper举行助燃冬奥的说唱比赛;济南百联奥特莱斯广场举办首场迎冬奥冰雪运动推广活动“冬奥微赛场”。

 

 

// “限时”户外滑雪场,收割年轻人与亲子客群
上海万象城打造户外雪地公园,以1000平米的实景雪山场景开启全民冰雪季,并设有冰壶互动区、冬奥展示区,体现冬奥氛围。
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上海BFC外滩金融中心于北区喷泉广场限时打造了200平米真冰溜冰场Rink on the Bund外滩冰之梦,新春期间每晚19点和21点,露天冰场上演新春幻影灯光表演。同时,变身为新春活力运动场,开展多场“BFC小小冰运会”亲子定向赛,让沪上家庭感受冰雪运动的魅力。
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去年12月,第三届上海白玉兰国际冰雪节在上海白玉兰广场正式拉开帷幕。1200平方米的户外冰雪空间内,将举办为期三个月的冰雪主题活动,且新增了冰上表演、定制冰场灯光秀等特别活动,提升冰雪运动的乐趣。
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此外,适逢3.0版长风冰雪嘉年华,长风大悦城搬来1000m²真冰乐园,打造一座室外潮玩溜冰场,并带来了3米高的超大米奇坐坐、13款迪士尼米奇,及7大打卡场景。

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