活动百科 2022年10月11日
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摘要 :

欢迎关注我的个人微信微信官方账号:芒甜的操作笔记。 会不时和大家分享一些干货和工作经验。 每一项活动都不会在活动发布后结束。即使奖品已经寄给用户,活动的传播力也……

欢迎关注我的个人微信微信官方账号:芒甜的操作笔记。

会不时和大家分享一些干货和工作经验。

每一项活动都不会在活动发布后结束。即使奖品已经寄给用户,活动的传播力也会继续……”

运营微信微信官方账号已经三年了。现在手里有两个10万量级的账号,一个100万量级的账号,包括从零开始建立的自媒体账号手的官方账号。在过去的三年里,我做了很多大大小小的活动。

微信上的抽奖类似于微博。您可以使用第三方抽奖平台随机抽奖或手动抽奖。百度的答案不会在这里重复。在这里,我主要分享我手动抽奖的经验。

在绝大多数情况下,可以手动抽奖活动,无论是要求用户发送截图还是文本,最终以回复关键词(图片)的形式参与,这也是最主流的微信活动形式,本文主要讨论这种活动抽奖方法(在一条推文下也可以从一些经验中学习)。

总结来说就是一搜,三看,一记录。

先说说搜索。

微信抽奖大多从搜索关键词开始。

然而,无论活动的关键词是春节、礼品包还是福利,我第一次搜索的不是这些关键词,而是我的账户昵称。

比如我在账号里自称小甜,那就搜索小甜。当然,用户叫你小甜这种行为,不一定是参加彩票,可能是调戏你,也可能是和你聊天,但绝对不少参与活动,是否参与活动点击信息看一眼。当用户参加活动时,他/她可以说谢谢小甜,这表明他/她一定是你的阅读用户。知道你叫什么更有价值的是,他/她认识你或账户形象。毕竟,愿意叫你小甜的,肯定比叫你小编的粘性高。

再来说说三看。

三看看什么?

看留言/欣赏,看关注时间,看奖品寄送地址。

将鼠标悬挂在用户头像上,会显示他发给你的信息、信息、欣赏(如果打开)次数和关注你的时间。

但是你有没有想过这些信息可以应用到抽奖逻辑中?

详细说说吧。看留言/欣赏,这个很好理解,有留言,然后ta至少给你看过你的文章吧?欣赏更有价值,ta我也应该喜欢你的文章。因此,权衡的标准是欣赏>留言>消息。

事实上,关注时间并不是越早越好,主要取决于你活动的目的。如果你想维持老用户,选择早期关注;如果你想吸引新用户,你可以选择最近的关注;如果奖品数量较多,也可以酌情考虑。

最后,查看奖品发送地址。每个做过微信运营的人都应该知道,一旦用户给你发最后一条信息超过48小时,除非他再给你发信息,否则你不能主动联系他。如果活动周期长,用户的有效信息没有及时获取,很可能无法联系中奖用户。因此,通常在实物奖活动中,我会为活动关键词设置自动回复,提醒用户发送地址和电话号码,方便中奖后直接发送奖品。

地址看什么?

看他权衡标准是:学校≥公司>住宅。

想想这个场景,你在公司or当学校收到快递时,是否应该与同事和朋友分享?无论是买东西还是别人送的东西,更不用说幸运中奖了,更值得炫耀。听者肯定会问他们在哪里参加什么活动,如何参加,账户实际上被推广,这是活动彩票后沟通能力的延续。至于学校≥因为我的账户定位希望吸引更多的学生或年轻人。

在我的账户上,经常有用户反馈动员整个办公室/宿舍一起参加活动,都是看到朋友中奖后。如果直接送回家,人与人之间的沟通能力会大大削弱。最多只能影响用户的另一半或者同居室友。动员全家参加活动有没有?当然有,但是很少。想想年轻人的生活状况,就能想象出来。

这些都做了,还没有完成。还有一步要做很长时间,那就是制作表格,记录获奖用户的信息。

记录表是为了方便填写快递订单,另一个是保留核心用户信息,第三个是基于彩票的另一个重要原则,即不重复中奖。许多用户因为没有中奖而获得通行证,但基本上没有人在中奖后获得通行证。获奖的用户只是粘性最高的用户,但同一用户的影响范围也有限。重复中奖只会降低该奖品发送后的传播能力。

在制作记录表时,重要的记录项目包括昵称、姓名、电话号码和地址。筛选用户是否重复获奖的方法是在表中搜索手机号码。如果它已经存在,它将获奖。

上述方法可循序渐进,也可交错使用,重点还取决于活动的初衷。

不要认为它看起来很简单,事实上,根据这个过程,但有一种感觉给自己找麻烦,特别是账户粉丝越多,根据这个过程筛选工作就越重。有时为了找到目标用户,甚至翻几百页的新闻记录,所以微信彩票不仅是一项体力工作,也是一项精神工作。

每一步都有其不可忽视的作用和影响力,不积小步,不至千里。回顾刚才的流程,每一步都可以代入用户场景。这是许多人在活动操作中缺失的一部分。大多数时候,他们只看到奖品或资金,却看不到他们与用户在每个环节之间会形成什么样的联系,用户在这个环节有什么样的需求,哪些甚至可以商使用。每一步都值得思考,从制定活动主题到最后开奖。

如果我在百度运营微信微信官方账号的名字,推文的结果并不是最多的,但大部分都和我做的活动有关。当然,这也和活动本身的成功有关。以后我会详细谈谈如何让一个活动深入人心。做10个无效的活动,不如优化每一步做一个成功的活动,总结思考可以让你继续做第N个成功的活动。

最重要的话写在最后:

关于我的分享,我想有些人可能会质疑公平。事实上,抽奖最重要的是公平与否,这就是为什么许多微信第三方抽奖平台应运而生的原因。

让我们从我对公平的理解开始。这是社会上的一个大命题,但在有目的的运营活动中,只要奖品是真实的,不是假的,我认为就没有不公平的问题。毕竟,无论是公司还是个人,举办活动都希望通过一定的投资获得更好的效果,影响目标群体,上述过程都以此为出发点。

另外,你有没有考虑过很多活动在举办之初就已经不公平了,影响因素是成千上万以中奖为生的活动粉?

我相信每个活动组织者的初衷都是接触普通用户,最好是目标用户,但活动粉丝群体只会出现在活动中,他们对账户没有价值,既不会给你阅读量 一、也不会夸你 1.但对普通用户参与活动的中奖率影响很大。这是不公平的吗?

我曾经做过两次评论和留言活动,根据大拇指排名彩票,前五名的结果都是同一个人的同一个名字和电话地址,从那时起我再也没有按大拇指排名彩票。无论是微博还是微信,抽奖平台上都有无数的活动粉丝。

同样的投资iPhone7.你是希望一个活动粉带走,活动粉公司赚大钱,普通用户失望,还是愿意让普通用户中奖,和你的账号分享这种喜悦?Ta家人/同学/同事?

就像我开头说的,每一个活动并不是发出去就结束了,甚至你开完奖寄出了礼品,活动的传播力还在延续。

作为一个操作,每一个环节都值得思考。

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